6月18日0點(diǎn)，美的不到2分鐘成交額破億元，這是美的與京東家電深度合作的戰(zhàn)績，也是美的在“京東家電618全球好物排行榜”持續(xù)霸榜的銷量證明。榜單是京東家電為了更全面體現(xiàn)國內(nèi)家電行業(yè)競爭格局所設(shè)置的，包含全品類、京品家電等共計17個排行榜。整個618期間，美的多次出現(xiàn)在各榜單第一名的位置，可謂是京東家電618“全能冠軍”。

618收官后，美的在整個618期間的成交額，占全品類榜單第一名，明顯超出二、三名不少。此外，在空調(diào)、風(fēng)扇電器、中式廚電、西式廚電、熱水器、凈水凈化、京品家電等7個品類榜單中均位列第一，在冰箱、洗衣機(jī)、煙灶、洗碗機(jī)等4個品類榜單中位處前三，“榜霸”地位名副其實。

京東&美的硬核CP，制霸榜單背后的實至名歸

美的“制霸”京東618家電排行榜，一方面反映了美的品牌綜合實力在全品類榜單稱王是實至名歸，另一方面，則是證實了美的與京東進(jìn)行深度戰(zhàn)略合作，是非常有效且正確的方向。去年年底，京東集團(tuán)高級副總裁閆小兵帶隊到訪美的總部，與美的集團(tuán)董事長兼總裁方洪波、美的集團(tuán)中國區(qū)域總裁吳海泉會晤，簽訂美的旗下全品牌全品類未來3年在京東平臺實現(xiàn)1500億元銷售額的中期目標(biāo)。今年，美的為京東家電618單獨(dú)開設(shè)的多條生產(chǎn)線和近200款反向定制新品再一次收獲可觀的回報，向3年1500億元的目標(biāo)邁出堅實一步。

6月1日至18日，京東與美的聯(lián)合定制的果潤維C系列冰箱日均成交額環(huán)比5月提升近4倍；美的空調(diào)高端無風(fēng)感系列成交額同比去年增長200%；美的小天鵝洗衣機(jī)中高端水魔方及直驅(qū)系列618當(dāng)天10分鐘銷量破萬臺。

這不是美的第一次制霸京東家電大促活動的榜單。自2013年全面入駐京東以來，美的整體銷售增長迅速，連續(xù)多年蟬聯(lián)京東家電品牌年度銷售第一，不斷刷新行業(yè)銷售紀(jì)錄，美的也成為單一平臺年銷售額超過300億元的第一個家電企業(yè)。在近年的618和11.11的京東家電銷售排行榜中，美的始終牢牢占據(jù)著全品類銷售冠軍的位置，也在多個分類榜單中名列前茅。

說起九年前第一次參加京東‘6·18’時的感受，美的集團(tuán)冰箱事業(yè)部電商部長王凱表示依然心潮澎湃：“那是美的冰箱第一次參加線上大促，憑著初生牛犢不拍虎的干勁，實現(xiàn)了當(dāng)天核心單品售罄，第一次感受到了線上活動的魅力。” 如今，京東和美的戰(zhàn)略合作愈發(fā)緊密，據(jù)王凱透露，在美的冰箱目前的銷售當(dāng)中，與京東合作C2M反向定制產(chǎn)品的占比正在不斷增加。且在大促活動期間，開設(shè)專有獨(dú)立生產(chǎn)線，優(yōu)先為京東家電供應(yīng)獨(dú)家反向定制產(chǎn)品，已經(jīng)成為美的的“基礎(chǔ)操作”。

不辜負(fù)品牌信任，京東家電交出慶功戰(zhàn)績

今年的618，因為上半年的特殊情況，中國家電市場持續(xù)低迷。京東家電作為全渠道領(lǐng)先的家電零售平臺，成為眾家電品牌拉回上半年失速份額的重要戰(zhàn)場。多個主流家電品牌為京東單獨(dú)開設(shè)了數(shù)百條獨(dú)立生產(chǎn)線，提供超過8000萬件極具價格競爭力的獨(dú)家好物，其中的3000多萬件正是C2M反向定制的京品家電。其中就有美的為京東家電獨(dú)家專供的反向定制新品，包括1.5匹防直吹一級能效變頻空調(diào)、20升臺式蒸烤箱、新品空氣循環(huán)扇等參與“百億補(bǔ)貼”的爆款商品。

為了幫助中國家電行業(yè)恢復(fù)增速，京東家電還618期間推出多項活動，如“百億補(bǔ)貼，十萬爆款”“家電主推日”“百大總裁京東直播”等。6月1日至18日，京東家電直播超過2.5萬場次，直播帶貨成交額超出1月1日至5月31日帶貨成交額總和。美的中國區(qū)域總裁吳海泉，也在618期間進(jìn)入京東直播間帶貨，以全屋家電抽獎福利，為提高美的618銷量加碼。

品牌方看重京東家電平臺，京東也給品牌方交出了銷量不斷攀升的618戰(zhàn)績。整個618期間，京東家電平臺成交金額突破1億元的第三方店鋪有10家，成交金額破百萬元的第三方店鋪超過1000家?？照{(diào)累計成交額同比去年翻倍，健康除菌空調(diào)成交額同比增長4倍。冰箱和洗衣機(jī)累計成交額同比去年增長130%，健康除菌冰箱和洗衣機(jī)成交額同比去年增長500%。 基于C2M反向定制“京品家電”的成交額占京東家電整體成交額的近25%。

2692億元，就是今年京東618全球年中購物節(jié)交出的完美答卷。在這個2020年上半年最重要的家電購物節(jié)，京東家電作為京東618主力軍在618期間實現(xiàn)了家電全品類、品牌的大幅增長，助力家電市場全面恢復(fù)活力，再次驗證了其家電主場地位無可撼動。

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